Bewegung bei der Standortanalyse

Mit Bewegungsdaten unterstĂŒtzt microm Unternehmen bei der Filialplanung und Standortbewertung.

Bewegungsdaten Passanten: Zielgruppenanteile nach Zeitscheiben. Foto: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH

Bewegungsdaten Passanten: Zielgruppenanteile nach Zeitscheiben. Foto: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH

WĂ€hrend die Kunden in einer BĂ€ckerei Schlange stehen, herrscht beim direkten Wettbewerber ein paar hundert Meter weiter Flaute. Warum ein GeschĂ€ft lĂ€uft oder eben auch nicht, ist zumeist spontan nicht zu erkennen. Sicher ist aber: Der Standort spielt eine entscheidende Rolle fĂŒr den Unternehmenserfolg. Die komplexen Faktoren, die dabei wirksam sind, können heute mit zunehmender Genauigkeit evaluiert werden. Der Mikro- und Geomarketinganbieter microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH ist auf dieses Thema spezialisiert und unterstĂŒtzt Kunden mit detaillierten Analysen. Diese können helfen, vorhandene und potenzielle Standorte detailliert zu bewerten und planungsrelevante Fragen zu beantworten: Wie viel Umsatz kann ich an einem Standort machen? Wie viele Kunden gewinne ich durch eine Neueröffnung? Und wie viele verliere ich durch eine Schließung? Welche Standorte sind fĂŒr einen Einstieg ins Marktgebiet am besten geeignet? Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg meiner Standorte? Wo sind die weißen Flecken fĂŒr meine Expansion? Grundlage der Analytik sind neben detaillierten Daten zu den Zielgruppen, der Lage des Standorts sowie dem Wettbewerb verstĂ€rkt auch Bewegungsdaten.

Diese bringen – so GeschĂ€ftsfĂŒhrer Rolf KĂŒppers – eine ganz neue Dimension in die Zielgruppenbetrachtung: „microm arbeitet seit vielen Jahren mit Ă€ußerst differenzierten Zielgruppenmodellen und -daten, die rĂ€umlich sehr genau verortet werden können. Bislang waren diese Daten allerdings weitgehend statisch und ohne Aussage ĂŒber die Tageszeit.“ Die aktuellen Bewegungsdaten bilden nun gleichsam das Bindeglied zwischen den Wohnumfelddaten auf der einen und den Standortdaten auf der anderen Seite. „Klassische Fragen des Geomarktings können nun fĂŒr jede Uhrzeit und jeden Weg beantwortet werden“, erlĂ€utert Rolf KĂŒppers. FĂŒr den Filialisten werden damit beispielweise Passantenströme transparent – und das gilt keineswegs nur in quantitativer Hinsicht. In Kombination mit ausgewĂ€hlten Zielgruppendaten – Soziodemographie, Konsumverhalten, Sinus Milieus, Limbic Types oder anderen – können die Standortplaner ihre speziellen Kunden quasi in der Bewegung verfolgen. „Wir können ermitteln, welche Wege spezifische Zielgruppen im Tagesverlauf zurĂŒcklegen und welche Verkehrsmittel sie dafĂŒr nutzen, wo Kunden um welche Uhrzeit einkaufen und wie viel Zeit sie sich dafĂŒr nehmen“, erklĂ€rt der Rolf KĂŒppers.

Beispiel fĂŒr ein Einzugsgebiet nach Anzahl der Kunden. Foto: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH

Beispiel fĂŒr ein Einzugsgebiet nach Anzahl der Kunden. Foto: microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH

Bei dem zugrundeliegenden Bewegungsdatenmodell arbeitet microm mit der Schweizer Senozon, einem Spin-Off der Eidgenössischen Technischen Hochschule (ETH) in ZĂŒrich, zusammen. Grundlage ist MATSim, ein an der ETH ZĂŒrich und der TU Berlin entwickeltes agentenbasiertes MobilitĂ€tsmodell. Die QualitĂ€t des MobilitĂ€tsmodells basiert auf unterschiedlichen Datenquellen, die auf Richtigkeit und VollstĂ€ndigkeit ausfĂŒhrlich geprĂŒft und aufbereitet werden. Zu nennen sind hier beispielsweise Echtdaten, etwa zu WohngebĂ€uden, aus VerkehrszĂ€hlungen oder seit neuestem auch Ortsbestimmungen aus dem GMS-Tracking, Befragungsdaten zum MobilitĂ€tsverhalten aus Markt-Media-Studien, wie zum Beispiel der best for planning (b4p), sowie mikrodemographische Daten zu unterschiedlichen Fragestellungen (Alter, Geschlecht, Kaufkraft, Bildung u.va.m.).

5.5 Location Intelligence

Acxiom Deutschland GmbH

Acxiom gehört zu den weltweit grĂ¶ĂŸten Datendienstleistern und verfĂŒgt ĂŒber jahrzehntelange Erfahrung im Geo- und Mikromarketing in Deutschland. Wir betreiben in Deutschland eine der grĂ¶ĂŸten Datenbanken mit mikrogeografischen Haushalts- und amtlichen Marktdaten. Die Acxiom-Datenbasis ist das verlĂ€ssliche Fundament in den Bereichen Profilierung und Segmentierung von Zielgruppen, Potenzial- und Standortanalysen, Werbeansprache und Vertriebssteuerung (B2C und B2B).

AZ Direct GmbH

AZ Direct, zugehörig zum Digital Marketing-Bereich der Bertelsmann Printing Group, ist der Partner fĂŒr erfolgreiches data-driven Multi-Channel-Marketing mit Adressen, Daten & Systemen fĂŒr: Direct Mail, E-Mail-Marketing, Social Media-/Display-/Mobile-Advertising, Multi-Channel-Retargeting – auf Basis des umfassenden Audience Targeting Systems AZ DIAS und statistisch-geografischer Analysesysteme.

Fichtner IT Consulting GmbH

Die Gewinnung, Strukturierung und PrĂ€sentation von Informationen – auch im rĂ€umlichen Bezug – sind der SchlĂŒssel fĂŒr effiziente und effektive GeschĂ€ftsprozesse. Wir beraten und implementieren leistungsfĂ€hige IT-Lösungen fĂŒr technische Netze, Anlagen und Infrastruktur. Branchenkenntnis und Prozess-Know-how verbinden wir mit aktuellster Technologiekompetenz und liefern so Lösungen fĂŒr unsere Kunden.

GiS-Akademie

Die GIS-Akademie bietet seit 1999 kundenspezifische Firmenschulungen, Consulting und Projektdienstleistungen in den Bereichen GIS sowie Geomarketing an. Wir vermitteln die Logik kundenspezifischer GIS-Systeme und deren vielfÀltige Anwendungsmöglichkeiten. Wir antizipieren und bewerten neueste GIS-Trends bereits im Entwicklungsstadium um unternehmensspezifische Fachanwendungen zu optimieren als auch zu entwickeln.

infas 360 GmbH

infas 360 schafft mit einer einzigartigen Kombination aus CRM-, Geo-, Markt- und Ad hoc-Daten einen individuellen Datenpool fĂŒr die Lösung spezifischer unternehmerischer Aufgabenstellungen. Diesen analysiert und interpretiert infas 360 mit einem innovativen Disziplinmix aus CRMAnalytics, Geomarketing und Marketing Research. Mit diesem Wissen können Unternehmen alle Fragen ĂŒber MĂ€rkte, Kunden, Zielgruppen und Potenziale (B2B und B2C) beantworten und Strategie wie operatives Handeln optimieren.

IVU Traffic Technologies AG

Seit 1976 entwickelt die IVU Lösungen fĂŒr Logistik und Geoinformatik. Ihr Location-Intelligence-Tool IVU.locate bietet umfangreiche Funktionen zur Zielgruppenanalyse, Tourenplanung sowie Standort-, Gebiets- und Mediaplanung. Zudem ist sie Spezialist fĂŒr Geodateninfrastrukturen, Geoportale und Geo-Government. IVU.workforce unterstĂŒtzt bei der Arbeitsvorbereitung und Einsatzsteuerung im Außendienst.

Nexiga GmbH

Nexiga – Full Service Anbieter fĂŒr innovatives Geomarketing – unterstĂŒtzt Unternehmen erfolgreich in der Planung und Bewertung von Vertriebs- und Versorgungsgebieten, Standorten und Filialen sowie der Segmentierung und Profilierung von Kunden und Zielgruppen. Das vielschichtige Datenportfolio, die intelligente Analysemethodik sowie die passgenauen Software-as-a-Service-Lösungen bieten jedem Unternehmen umfangreiches Wissen fĂŒr differenzierte Marketing- und Vertriebsstrategien.

Pitney Bowes Deutschland GmbH

Pitney Bowes bringt Milliarden von Transaktionen in der GeschĂ€ftswelt in Schwung und unterstĂŒtzt als weltweit agierendes Technologieunternehmen mehr als 1,5 Mio. Kunden in rund 100 LĂ€ndern mit innovativen Produkten und Lösungen in den Bereichen Globaler digitaler Handel, Postbearbeitung und Versand, Location Intelligence, Customer Information Management sowie Customer Engagement.

PTV Group

Die PTV Group bietet Software und Consulting fĂŒr Verkehr, Transportlogistik
und Geomarketing. Ob Transportrouten, Vertriebsstrukturen, Individualverkehr
oder öffentlicher Verkehr – rund 600 Mitarbeiter planen und optimieren
weltweit alles, was Menschen und GĂŒter bewegt. Vorne an: die marktfĂŒhrenden
Produktlinien PTV Map&Guide zur Transportroutenplanung und Vision
Traffic Suite zur Verkehrsplanung.

Ubilabs GmbH

Nutzen Sie die Potenziale interaktiver Karten fĂŒr Ihr Unternehmen – mit Ubilabs, dem Spezialisten fĂŒr Mapping-Technologien. Von der Datenvisualisierung bis zur Optimierung von Logistikprozessen: Wir entwickeln individuelle Kartenanwendungen fĂŒr Unternehmen aller Branchen und bieten als Google Cloud Premier Partner zertifizierte Beratung sowie den Vertrieb von Lizenzen fĂŒr Googles Geo-Produkte.

WIGeoGIS GmbH

WIGeoGIS steht fĂŒr langjĂ€hriges Knowhow bei Geomarketing-Analysen und innovative WebGIS-Software. Wir bieten online eine weltweite Geokodierung sowie prĂ€zise Geodaten und aktuelle Marktdaten.
Wir wissen, rÀumliche Analysen schaffen Fakten und neue Perspektiven. Mehr als 400 Unternehmen vertrauen der WIGeoGIS und ihren Geomarketing-Produkten.

FĂŒr Kunden, die die Standortplanung langfristig selbst in die Hand nehmen wollen, hat microm den mapChart-Manager im Portfolio, ein webbasiertes GIS (Geoinformationssystem), das jetzt mit mapChart Xpert um zusĂ€tzliche Funktionen speziell fĂŒr das Thema Standortanalyse erweitert wurde (siehe Kasten). Nach Angaben von microm eignet sich dieses Tool besonders fĂŒr typische und hĂ€ufig wiederkehrende Planungs- und Analyseaufgaben in Unternehmen, Behörden und wissenschaftlichen Einrichtungen. Die Weblösung, die auch auf mobilen Plattformen anwendbar ist, ermöglicht zum Beispiel eine unkomplizierte Visualisierung komplexer kaufmĂ€nnischer Fragestellungen in thematischen Karten sowie den bequemen Zugriff auf Analyseergebnisse in Form von Statistiken, wie etwa Exceldateien.

 

mapChart Xpert

mapChart Xpert ergÀnzt die microm- Lösung mapChart um die beiden Funktionen Gebietsplanung und Gravitationsanalyse. Gebietsplanung setzt sich zusammen aus den Unterfunktionen Gebietsoptimierung, Greenfieldanalyse (Eintritt in neue Marktgebiete) und Whitespotanalyse (Expansionsplanung). Mit diesen Funktionen ist es möglich, Gebiete flÀchendeckend so aufzuteilen, dass alle Gebiete vergleichbare Potenziale (Kunden, Haushalte, UmsÀtze etc.) aufweisen. Die Gravitationsanalyse ist eine spezielle Funktion, die es ermöglicht, die VerÀnderung von Kundenströmen, UmsÀtzen oder anderen Potenzialen von Standorten/Filialen zu simulieren, wenn sich die Anzahl der eigenen oder der Wettbewerber- Standorte Àndert.

www.microm.de