Game Changer f├╝r Geomarketing

Mit Route360┬░ hat das Potsdamer Unternehmen Motion Intelligence eine Plattform geschaffen, die Wirtschaftsgeographie auf eine neue technologische Ebene bringt. Netzwerkorientierte Geoanalysen sind unmittelbar per Browser verf├╝gbar.

Welcher ist der schnellste Weg von A nach B? Als diese Frage erstmals mit Hilfe der Verfahren zur automatischen Routenplanung beantwortet werden konnte, fiel der Startschuss f├╝r den Markt f├╝r Navigation und den daraus abgeleiteten Themenfeldern, wozu vor allem das Thema Geomarketing mit seinen wirtschaftsbezogenen Anwendungen geh├Ârt. Pl├Âtzlich konnten Unternehmen Analysen etwa zu ihrem Filialnetz durchf├╝hren, die bis dahin noch nicht m├Âglich waren. Heute bilden Navigation und Geomarkting in der Summe einen Multimilliarden-Markt. Navigation und Routenplanung geh├Âren zur Commodity, also zu jenen Gebrauchsfunktionen, die l├Ąngst ├╝berall vorhanden sind. Kaum ein Unternehmen in Handel, Versicherungen oder Logistik kommt heute ohne sie aus.

Ist die Geschichte damit zu Ende erz├Ąhlt? Ein klares Nein kommt aus Potsdam von der Firma Motion Intelligence (MI). Das 2013 gegr├╝ndete Unternehmen hat eine Technologie entwickelt, die einige klassische Funktionen des Geomarketings auf eine v├Âllig neue Basis stellt und damit die Bezeichnung als Game Changer verdient, der Teile des Marktes stark ver├Ąndern k├Ânnte. Das Instrument hierf├╝r ist die Plattform Route360┬░, die vom MI entwickelt wurde. Sie erm├Âglicht es, ├╝ber einen Internet-Service (SaaS) eine multidimensionale, netzwerkorientierte Routingabfrage durchzuf├╝hren. Entscheidend ist, dass dabei nicht Start- und Zielpunkt eingegeben werden m├╝ssen, sondern diese unbestimmt bleiben k├Ânnen. Route360┬░ ermittelt also zum Beispiel nicht nur binnen Sekunden die Isochrone eines vorgegebenen Filialstandortes, also die Grenze von Orten, die von dort aus in derselben Zeit zu erreichbar sind, sondern kann umgekehrt berechnen, wo im fraglichen Gebiet der Standort liegt, den die meisten Kunden innerhalb von 30 Minuten mit beliebigen Verkehrsmittel erreichen k├Ânnen. ÔÇ×Das Ergebnis kommt zustande, indem die Plattform s├Ąmtliche potenzielle Standorte erfasst und basierend darauf statistische Vergleichswerte errechnetÔÇť, sagt Gesch├Ąftsf├╝hrer Henning Hollburg. Bei Route360┬░ erh├Ąlt der Nutzer die Antworten zudem binnen Sekunden und kann die Parameter seiner Abfrage somit beliebig ver├Ąndern und bekommt sogleich neue Ergebnisse.

Beispielanwendung f├╝r Berechnung der zeitlichen Entfernung eines Standortes. Route360 nutzt daf├╝r eine neuartige Routing- Methode. Foto: Motion Intelligence GmbH

Beispielanwendung f├╝r Berechnung der zeitlichen Entfernung eines Standortes. Route360 nutzt daf├╝r eine neuartige Routing- Methode. Foto: Motion Intelligence GmbH

Neue Algorithmen und Prozesse

Wie also funktioniert diese Technologie? Route360┬░ basiert auf einem Algorithmus, der hinsichtlich des sogenannten a-to-n-Routing optimiert wurde. Er eignet sich daher besonders f├╝r Fragestellungen, bei denen keine konkreten Zielorte definiert sind. Aufgrund einer ausget├╝ftelten Ausarbeitung der einzelnen Prozesse besitzt Route360┬░ zudem die F├Ąhigkeit, die daf├╝r notwendigen Rechenschritte zu parallelisieren und so die ben├Âtigte Rechenleistung quasi beliebig skalieren zu k├Ânnen. Dadurch liegen die Rechenergebnisse nahezu in Echtzeit vor.

Das Team mit derzeit rund zehn Mitarbeitern kann bereits ein buntes und internationales Kundenspektrum vorweisen. Es reicht von skandinavischen Verkehrsunternehmen ├╝ber deutsche Beh├Ârden bis hin zu internationalen Handelsgesellschaften.

Die Kunden profitieren laut MI alle davon, dass Analysen, die auf geografischen ÔÇ×One-to-manyÔÇť- oder ÔÇ×Many-to-manyÔÇť-Beziehungen basieren, mit Route360┬░ schnell und intuitiv durchgef├╝hrt werden k├Ânnen. Eine weitere Besonderheit dieser Methode liegt auch darin, dass die aus der GIS-Welt bekannte Analyse ├╝ber Isochronen umgangen wird. Die Ergebnisse stammen vielmehr aus Unmengen an Punkt-zu- Punkt Analysen. ÔÇ×Dies spart nicht nur Zeit, sondern bringt auch den Vorteil, dass die Analysequalit├Ąt von Fachdaten deutlich gesteigert wird, da eine Isochrone letztlich eine mehr oder weniger starke Vereinfachung der Realit├Ąt darstelltÔÇť, beschreibt Hollburg. Konkret bedeutet das auch, dass etwa Fragenkomplexe aus Verkehrsgeographie, Wirtschaftsgeographie oder Soziographie innerhalb einer Analyse behandelt werden k├Ânnen. Bei klassischen GIS-Analysen mit Layer-orientierten Verschneidungen (spatial intersection) ist dies zwar ebenfalls m├Âglich, es beansprucht jedoch sehr viel mehr Zeit bei wesentlich geringerer Ergebnisqualit├Ąt.

Die Route360┬░-Analyse macht es somit m├Âglich, dass Routing- orientierte Analysen mit beliebigen statistischen Geodaten verkn├╝pft werden k├Ânnen. Das hei├čt auch, dass v├Âllig neue Fragestellungen pl├Âtzlich praktikabel zu beantworten sind. Zum Beispiel jene nach dem Ort in Deutschland, den die meisten Leute, die zwischen 30 und 39 Jahren alt sind, innerhalb von 15 Minuten erreichen k├Ânnen? Oder welcher Standort einer Filiale den gr├Â├čten Einzugskreis f├╝r eine halbst├╝ndige Erreichbarkeit einer bestimmten Konsumgruppe hat?

Die entsprechenden Daten kommen aus verschiedenen Quellen. Zum einen greift MI auf offene Daten zur├╝ck, die bereits in der Plattform integriert sind. Spezielle Methoden f├╝r das Datenmanagement sorgen zum anderen daf├╝r, dass sowohl beliebige externe Marktdaten als auch Daten aus den Systemen der Kunden f├╝r Route360┬░ nutzbar gemacht werden k├Ânnen. MI ├╝bernimmt daf├╝r bei den Kundenprojekten die Rolle des Datenintegrators. Der Verfeinerung der Analysen sind durch diese M├Âglichkeit, beliebige Daten auf der Plattform einzustellen, keine Grenzen gesetzt. ÔÇ×Aufgrund unserer Flexibilit├Ąt in Bezug auf die Daten k├Ânnen also beliebige Fragestellungen beziehungsweise Business Cases einfach auf der Plattform eingestellt werdenÔÇť, beschreibt Hollburg. Kunden m├╝ssen die Daten nicht in eine Cloud abgeben. ÔÇ×F├╝r Route360┬░ ist es prinzipiell gleich, wo die Daten liegen, die Daten k├Ânnen daher auch im IT-administrativen Hoheitsgebiet der Auftraggeber belassen werdenÔÇť, beschreibt der Gesch├Ąftsf├╝hrer.

www.route360.net

 

Beispielanwendungen

Eine wichtige Referenz f├╝r Route360┬░ ist die deutsche Fachmarktkette Getr├Ąnke Hoffmann, die ihr Netz mit derzeit ├╝ber 300 Filialen analysiert und den weiteren Ausbau plant. F├╝r diese Anwendung hat MI beispielsweise demographische Daten (Zensus) einbezogen. So kann man klassische Erreichbarkeitsanalysen von Standorten mit demografischen Daten verbinden. ÔÇ×Dies erfolgt sehr fl├╝ssig und intuitiv, so dass das Unternehmen unmittelbar die Auswirkungen verschiedener Planungsszenarien erkennen kannÔÇť, beschreibt Hollburg.

5.5 Location Intelligence

Acxiom Deutschland GmbH

Acxiom geh├Ârt zu den weltweit gr├Â├čten Datendienstleistern und verf├╝gt ├╝ber jahrzehntelange Erfahrung im Geo- und Mikromarketing in Deutschland. Wir betreiben in Deutschland eine der gr├Â├čten Datenbanken mit mikrogeografischen Haushalts- und amtlichen Marktdaten. Die Acxiom-Datenbasis ist das verl├Ąssliche Fundament in den Bereichen Profilierung und Segmentierung von Zielgruppen, Potenzial- und Standortanalysen, Werbeansprache und Vertriebssteuerung (B2C und B2B).

AZ Direct GmbH

AZ Direct, zugeh├Ârig zum Digital Marketing-Bereich der Bertelsmann Printing Group, ist der Partner f├╝r erfolgreiches data-driven Multi-Channel-Marketing mit Adressen, Daten & Systemen f├╝r: Direct Mail, E-Mail-Marketing, Social Media-/Display-/Mobile-Advertising, Multi-Channel-Retargeting ÔÇô auf Basis des umfassenden Audience Targeting Systems AZ DIAS und statistisch-geografischer Analysesysteme.

Fichtner IT Consulting GmbH

Die Gewinnung, Strukturierung und Pr├Ąsentation von Informationen – auch im r├Ąumlichen Bezug – sind der Schl├╝ssel f├╝r effiziente und effektive Gesch├Ąftsprozesse. Wir beraten und implementieren leistungsf├Ąhige IT-L├Âsungen f├╝r technische Netze, Anlagen und Infrastruktur. Branchenkenntnis und Prozess-Know-how verbinden wir mit aktuellster Technologiekompetenz und liefern so L├Âsungen f├╝r unsere Kunden.

GiS-Akademie

Die GIS-Akademie bietet seit 1999 kundenspezifische Firmenschulungen, Consulting und Projektdienstleistungen in den Bereichen GIS sowie Geomarketing an. Wir vermitteln die Logik kundenspezifischer GIS-Systeme und deren vielf├Ąltige Anwendungsm├Âglichkeiten. Wir antizipieren und bewerten neueste GIS-Trends bereits im Entwicklungsstadium um unternehmensspezifische Fachanwendungen zu optimieren als auch zu entwickeln.

infas 360 GmbH

infas 360 schafft mit einer einzigartigen Kombination aus CRM-, Geo-, Markt- und Ad hoc-Daten einen individuellen Datenpool f├╝r die L├Âsung spezifischer unternehmerischer Aufgabenstellungen. Diesen analysiert und interpretiert infas 360 mit einem innovativen Disziplinmix aus CRMAnalytics, Geomarketing und Marketing Research. Mit diesem Wissen k├Ânnen Unternehmen alle Fragen ├╝ber M├Ąrkte, Kunden, Zielgruppen und Potenziale (B2B und B2C) beantworten und Strategie wie operatives Handeln optimieren.

IVU Traffic Technologies AG

Seit 1976 entwickelt die IVU L├Âsungen f├╝r Logistik und Geoinformatik. Ihr Location-Intelligence-Tool IVU.locate bietet umfangreiche Funktionen zur Zielgruppenanalyse, Tourenplanung sowie Standort-, Gebiets- und Mediaplanung. Zudem ist sie Spezialist f├╝r Geodateninfrastrukturen, Geoportale und Geo-Government. IVU.workforce unterst├╝tzt bei der Arbeitsvorbereitung und Einsatzsteuerung im Au├čendienst.

Nexiga GmbH

Nexiga – Full Service Anbieter f├╝r innovatives Geomarketing – unterst├╝tzt Unternehmen erfolgreich in der Planung und Bewertung von Vertriebs- und Versorgungsgebieten, Standorten und Filialen sowie der Segmentierung und Profilierung von Kunden und Zielgruppen. Das vielschichtige Datenportfolio, die intelligente Analysemethodik sowie die passgenauen Software-as-a-Service-L├Âsungen bieten jedem Unternehmen umfangreiches Wissen f├╝r differenzierte Marketing- und Vertriebsstrategien.

Pitney Bowes Deutschland GmbH

Pitney Bowes bringt Milliarden von Transaktionen in der Gesch├Ąftswelt in Schwung und unterst├╝tzt als weltweit agierendes Technologieunternehmen mehr als 1,5 Mio. Kunden in rund 100 L├Ąndern mit innovativen Produkten und L├Âsungen in den Bereichen Globaler digitaler Handel, Postbearbeitung und Versand, Location Intelligence, Customer Information Management sowie Customer Engagement.

PTV Group

Die PTV Group bietet Software und Consulting f├╝r Verkehr, Transportlogistik
und Geomarketing. Ob Transportrouten, Vertriebsstrukturen, Individualverkehr
oder ├Âffentlicher Verkehr ÔÇô rund 600 Mitarbeiter planen und optimieren
weltweit alles, was Menschen und G├╝ter bewegt. Vorne an: die marktf├╝hrenden
Produktlinien PTV Map&Guide zur Transportroutenplanung und Vision
Traffic Suite zur Verkehrsplanung.

Ubilabs GmbH

Nutzen Sie die Potenziale interaktiver Karten f├╝r Ihr Unternehmen ÔÇô mit Ubilabs, dem Spezialisten f├╝r Mapping-Technologien. Von der Datenvisualisierung bis zur Optimierung von Logistikprozessen: Wir entwickeln individuelle Kartenanwendungen f├╝r Unternehmen aller Branchen und bieten als Google Cloud Premier Partner zertifizierte Beratung sowie den Vertrieb von Lizenzen f├╝r Googles Geo-Produkte.

WIGeoGIS GmbH

WIGeoGIS steht f├╝r langj├Ąhriges Knowhow bei Geomarketing-Analysen und innovative WebGIS-Software. Wir bieten online eine weltweite Geokodierung sowie pr├Ązise Geodaten und aktuelle Marktdaten.
Wir wissen, r├Ąumliche Analysen schaffen Fakten und neue Perspektiven. Mehr als 400 Unternehmen vertrauen der WIGeoGIS und ihren Geomarketing-Produkten.

Vor allem ist es die Geschwindigkeit der Analyse, die die Plattform f├╝r Anwender so wertvoll macht. Durch einen einfachen Rechtsklick auf einen beliebigen Punkt der Karte kann beispielsweise ein neuer Filialstandort hinzugef├╝gt werden, wobei sofort simuliert werden kann, wie sich dies auf das gesamte Filialnetz auswirkt.

Als zentraler Einstieg in die Anwendungen dient jeweils eine interaktive Karte, auf der Filialstandorte, weitere Marktdaten (komplement├Ąre und konkurrierende Gewerbe) und demographische Daten angezeigt werden. Die Visualisierung kann individuell angepasst werden.

Vergleichbare Anwendungen wurden in Zusammenarbeit mit der englischen Beratungsfirma Oxford Retail Consultants, dem Osloer Verkehrsunternehmen Ruter oder Auftraggebern im Gesundheitsbereich entwickelt. Auf der Webseite von Motion Intelligence (https://www.route360. net/) finden sich ausf├╝hrlichere Beschreibungen und Beispielsanwendungen.

Andere Anwendungen wie beispielsweise die auf Route360┬░ basierende Applikation Propmatch (https://propmatch. ch/) aus der Immobilien-Branche haben andersartige Informationen integriert. Dort sind beispielsweise Profile von schweizerischen Immobilienentwicklern hinterlegt. So k├Ânnen Banken nicht nur eine geografische Standortanalyse von m├Âglichen Objektplanungen durchf├╝hren, sondern auch erfahren, zu welchem Projekt welcher Immobilienpartner am besten geeignet ist.

Die Plattform Naturtrip (https://www.naturtrip.org/) erm├Âglicht es auf Grundlage von Route360┬░ touristische Ziele zu entdecken, die schnell mit dem ├ľPNV erreicht werden k├Ânnen.