Business Geomatics - Wirtschaftszeitung

5. Geo- und Mikromarketing
Unter dem Begriff Geomarketing versteht man die Verwendung von Geodaten und soziodemografischen Daten zwecks Steigerung des Unternehmenserfolgs. Dabei werden intern und extern verfügbare Daten und Informationen integriert analysiert. Der Fokus liegt auf Marketing- und Vertriebsbereichen, damit unterliegt das Fachgebiet auch den allgemeinen Trends wie Social Media oder dem mobilen Internet. Im B2B-Bereich gibt es zwei weitere bedeutende Trends. Zum einen nimmt die Integration des Geomarketings in CRM- oder ERP-Systeme, also die zentralen Anwendungen von Unternehmenssoftware, zu. Wie in vielen anderen Branchen geht es hier um die Überwindung ehemaliger Systemgrenzen. Bei den angestammten Bereichen des Geomarketings, also beispielsweise der Steuerung von Verkaufsaktivitäten und Werbemaßnahmen, zählt hingegen die Qualität der verwendeten Geodaten, die sehr unterschiedlicher Herkunft sein können. Denn eine Geomarketing-Anwendung ist umso leistungsfähiger, je besser die Datenqualität ist. Daneben geht der Trend dahin, auch Fragen nach Lebenswelt und Lebenstil raumbezogen abzubilden.
5.1 Adressmanagement / Geokodierung

	geomer GmbH Herr Stefan Jäger Im Breitspiel 11b 69126 Heidelberg Tel. +49 (0) 6221/ 89458 - 0 Fax +49 (0) 6221/ 89458 - 79 info@geomer.de www.geomer.de

	microm - Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Frau Sabine Ahlemeier Hellersbergstr. 11 41460 Neuss Tel. +49 (0) 21 31 / 10 97 - 25 Fax +49 (0) 21 31 / 10 97 - 77 s.ahlemeier@microm-online.de www.microm-online.de	microm – ein Unternehmen der Creditreform-Gruppe – ist einer der führenden Zielgruppenspezialisten für Consumer Marketing. Unsere Schwerpunkte liegen auf Kunden- und Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von (Dialog-)Marketing- und Vertriebsmaßnahmen, Standortbewertungen und Customer-Lifecycle-Prozessen. Ihr Nutzen und Ihre Fragestellungen stehen bei uns im Vordergrund. Wir beraten Sie gern!

	Telekom Deutschland GmbH 53262 Bonn Tel. +49 (0) 251/ 78877- 2808 AddressMaster@telekom.de www.telekom.de/AddressMaster	Der AddressMaster der Telekom ist die richtige Wahl für Unternehmen, die Wert auf qualitative Adressdaten legen. Geokodierung, Geomarketing und Datenbankoptimierung sind entscheidende Faktoren für den Unternehmenserfolg, der durch genaue Markt- und Zielgruppenanalyse sowie streuverlustarmen Aussendungen von Werbemailings gefördert wird. Mit rund 22,2 Millionen gelisteten Adressen hilft Ihnen der AddressMaster zu einer optimalen Datenbank.

5.2 Filial- und Standortplanung

	DDS Digital Data Services GmbH Stumpfstr. 1 76131 Karlsruhe Tel. +49 (0) 721 / 96 51- 400 Fax +49 (0) 721 / 96 51- 419 service@ddsgeo.de www.ddsgeo.de	DDS Digital Data Services GmbH bietet passgenaue Geo- und sozioökonomische Daten, Software & Tools sowie eine unabhängige Beratung in allen raumbezogenen Projekten. Als einer der Pioniere der Geobranche mit über 17 Jahren Markterfahrung und einer ausgeprägten Datendienstleistungskompetenz genießt das Unternehmen deutschlandweit und international einen erstklassigen Ruf als Geodatenexperte.

	Fraunhofer IAIS Herr Dr. Hans Voss Schloss Birlinghoven 53754 Sankt Augustin Tel. +49 (0) 22 41 / 14 25 32 Fax +49 (0) 22 41 / 14 20 72 hans.voss@iais.fraunhofer.de www.iais.fraunhofer.de	Das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS meistert mit seinen Kompetenzen in Statistik, Data Mining, Geoinformatik, Datenbanken und Software Engineering Kundenanforderungen, die mit Standard-Ansätzen nicht zu lösen sind. Unsere Innovationen für Geomarketing und Mediaanalyse versetzen Unternehmen in die Lage, mehr aus raumbezogenen Daten zu machen. Gehen Sie mit uns neue Wege!

	IVU Traffic Technologies AG Herr Oliver Schaefer Bundesallee 88 12161 Berlin Tel. +49 (0) 30 / 85 90 6 - 0 Fax +49 (0) 30 / 85 90 6 - 111 geo@ivu.de www.ivu.de	Seit 1976 entwickelt die IVU Traffic Technologies AG individuelle IT-Lösungen für Logistik und Geoinformatik. Mit ihrem Geomarketing-GIS IVU.locate bietet sie umfangreiche Funktionen zur Zielgruppenanalyse sowie Standort-, Gebiets- und Mediaplanung. Darüber hinaus ist die IVU Spezialist für Geodateninfrastrukturen (GDI), Geoportale und Geo-Government.

	microm - Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Frau Sabine Ahlemeier Hellersbergstr. 11 41460 Neuss Tel. +49 (0) 21 31 / 10 97 - 21 Fax +49 (0) 21 31 / 10 97 - 77 s.ahlemeier@microm-online.de www.microm-online.de	microm – ein Unternehmen der Creditreform-Gruppe – ist einer der führenden Zielgruppenspezialisten für Consumer Marketing. Unsere Schwerpunkte liegen auf Kunden- und Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von (Dialog-)Marketing- und Vertriebsmaßnahmen, Standortbewertungen und Customer-Lifecycle-Prozessen. Ihr Nutzen und Ihre Fragestellungen stehen bei uns im Vordergrund. Wir beraten Sie gern!

	PTV AG Stumpfstr. 1 76131 Karlsruhe Tel. +49 (0) 721 / 96 51- 0 Fax +49 (0) 721 / 96 51- 699 info@ptv.de www.ptv.de	Die PTV-Gruppe steht für zukunftsgerichtete Softwaretechnologien und Consulting zur Sicherchung der Mobilität. Sie hilft den Menschen bei der Planung des Verkehrs und unterstützt nachhaltig die optimale Nutzung von Ressourcen. Die konzernunabhängige Unternehmensgruppe gilt seit 1979 als führender Produkt- und Lösungsanbieter für die Transport- und Verkehrsplanung.

5.3 Kunden- / Zielguppensegmentierung

	Fraunhofer IAIS Herr Dr. Hans Voss Schloss Birlinghoven 53754 Sankt Augustin Tel. +49 (0) 22 41 / 14 25 32 Fax +49 (0) 22 41 / 14 20 72 hans.voss@iais.fraunhofer.de www.iais.fraunhofer.de	Das Fraunhofer-Institut für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS meistert mit seinen Kompetenzen in Statistik, Data Mining, Geoinformatik, Datenbanken und Software Engineering Kundenanforderungen, die mit Standard-Ansätzen nicht zu lösen sind. Unsere Innovationen für Geomarketing und Mediaanalyse versetzen Unternehmen in die Lage, mehr aus raumbezogenen Daten zu machen. Gehen Sie mit uns neue Wege!

	microm - Micromarketing-Systeme und Consult GmbH Frau Sabine Ahlemeier Hellersbergstr. 11 41460 Neuss Tel. +49 (0) 21 31 / 10 97 - 21 Fax +49 (0) 21 31 / 10 97 - 77 s.ahlemeier@microm-online.de www.microm-online.de	microm – ein Unternehmen der Creditreform-Gruppe – ist einer der führenden Zielgruppenspezialisten für Consumer Marketing. Unsere Schwerpunkte liegen auf Kunden- und Marktstrukturanalysen sowie der Optimierung von (Dialog-)Marketing- und Vertriebsmaßnahmen, Standortbewertungen und Customer-Lifecycle-Prozessen. Ihr Nutzen und Ihre Fragestellungen stehen bei uns im Vordergrund. Wir beraten Sie gern!

5.4 Vertriebs- und Außendienstoptimierung

	DDS Digital Data Services GmbH Stumpfstr. 1 76131 Karlsruhe Tel. +49 (0) 721 / 96 51- 400 Fax +49 (0) 721 / 96 51- 419 service@ddsgeo.de www.ddsgeo.de	DDS Digital Data Services GmbH bietet passgenaue Geo- und sozioökonomische Daten, Software & Tools sowie eine unabhängige Beratung in allen raumbezogenen Projekten. Als einer der Pioniere der Geobranche mit über 17 Jahren Markterfahrung und einer ausgeprägten Datendienstleistungskompetenz genießt das Unternehmen deutschlandweit und international einen erstklassigen Ruf als Geodatenexperte.

	IVU Traffic Technologies AG Herr Oliver Schaefer Bundesallee 88 12161 Berlin Tel. +49 (0) 30 / 85 90 6 - 0 Fax +49 (0) 30 / 85 90 6 - 111 geo@ivu.de www.ivu.de	Seit 1976 entwickelt die IVU Traffic Technologies AG individuelle IT-Lösungen für Logistik und Geoinformatik. Mit ihrem Geomarketing-GIS IVU.locate bietet sie umfangreiche Funktionen zur Zielgruppenanalyse sowie Standort-, Gebiets- und Mediaplanung. Darüber hinaus ist die IVU Spezialist für Geodateninfrastrukturen (GDI), Geoportale und Geo-Government.

	PTV AG Stumpfstr. 1 76131 Karlsruhe Tel. +49 (0) 721 / 96 51- 0 Fax +49 (0) 721 / 96 51- 699 info@ptv.de www.ptv.de	Die PTV-Gruppe steht für zukunftsgerichtete Softwaretechnologien und Consulting zur Sicherchung der Mobilität. Sie hilft den Menschen bei der Planung des Verkehrs und unterstützt nachhaltig die optimale Nutzung von Ressourcen. Die konzernunabhängige Unternehmensgruppe gilt seit 1979 als führender Produkt- und Lösungsanbieter für die Transport- und Verkehrsplanung.

	Telekom Deutschland GmbH 53262 Bonn Tel. +49 (0) 251/ 78877- 2808 AddressMaster@telekom.de www.telekom.de/AddressMaster	Der AddressMaster der Telekom ist die richtige Wahl für Unternehmen, die Wert auf qualitative Adressdaten legen. Geokodierung, Geomarketing und Datenbankoptimierung sind entscheidende Faktoren für den Unternehmenserfolg, der durch genaue Markt- und Zielgruppenanalyse sowie streuverlustarmen Aussendungen von Werbemailings gefördert wird. Mit rund 22,2 Millionen gelisteten Adressen hilft Ihnen der AddressMaster zu einer optimalen Datenbank.

5.5 Zustelllogistik

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