Wie viele Nutzer nach dem Klick auf eine Online-Anzeige tatsächlich den Händler aufsuchen, war bislang kaum zu ermitteln. Die Agenturen moccamedia und moccabirds haben diese Aufgabe in einem Projekt gelöst und erhielten dafür den ersten Preis in der Kategorie Search Engine Marketing Campaign.
Bild: moccamedia/Quadriga Media Berlin GmbH
Die Umsetzung erfolgte mit individuellen Anzeigen in einem vordefinierten Geo-Korridor. moccamedia hat eine zentral gesteuerte Werbekampagne im Suchnetzwerk für insgesamt 361 Autohäuser eingerichtet. Durch die gezielte Verknüpfung von Tools konnte das moccamedia Team neben den Klicks und Impressionen auch die tatsächlich erfolgten Ladenbesuche erfassen. Allein im Februar ließen sich weit über 200.000 relevante Interessenten durch die Kampagne auf die Händlerwebsites leiten. 1.600 Routenberechnungen, eine Klickrate von 6,8 Prozent und über 8.345 Besuche zählten die Autohäuser.