Die Österreichische Marketing-Agentur IQ mobile führt neue Geo-Technologie von US-Unternehmen GroundTruth ein. Dabei werden Bewegungsdaten von Smartphone-Nutzern ausgewertet.
Rechts: Harald Winkelhofer, Geschäftsführer und Gründer von IQ mobile. Links: Theo Theodorou, General Manager EMEA bei GroundTruth. Fotos: IQ mobile GmbH
Streuverluste
Die klassische standortbezogene Werbung spricht all jene Nutzer an, die sich innerhalb eines definierten Radius (Fence = Zaun) befinden. Das bedeutet, auch Smartphone- Nutzer, die kein Interesse an dem beworbenen Produkt haben könnten, sondern sich einfach nur zufällig in der abgesteckten Region aufhalten, erhalten die Werbung. Die sogenannten Blueprints hingegen basieren auf einen visuellen Mapping-Algorithmus, der sich an den physische Grenzen eines Geschäfts orientiert. Anders als beim „Radial Geofence“ wird bei den Blueprints kein kreisförmiges Ortungsgebiet festgelegt, sondern der gewünschte Raum möglichst genau definiert, sodass hauptsächlich jene Nutzer angesprochen werden, die tatsächlich Interesse an dem Produkt haben könnten.
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Geomarketing. Das Datenspektrum umfasst feinräumige konsistente
Georaster, amtliche Marktdaten, mikrogeographische Informationen auf
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die Basis für erfolgreiche Kundenprojekte.
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„Konkret bedeutet dies beispielsweise, dass Location Based Marketing innerhalb einzelner Gebäude, Parkplätze, Streckenabschnitte oder Ähnlichem betrieben werden kann. Blueprints stecken den gewünschten Bereich exakt ab. Zudem können mehrere Geo-Fences erstellt werden, sodass Unternehmen Kunden nicht nur im Geschäft sondern auch auf dem Parkplatz oder in der Fußgängerzone ansprechen können. Die Technologie ermöglicht den Zugang zu derzeit fast 100 Millionen POIs weltweit“, erklärt der IQ mobile Geschäftsführer Harald Winkelhofer. „Möchte ich etwa als Unternehmer, der Sportschuhe vertreibt, fitnessaffine Menschen als Zielgruppe ansprechen, setze ich mit den Blueprints Location Based Advertising an stark frequentierten Fitnessstudios oder Bio-Supermärkten ein.“ User können demnach genau dann angesprochen werden, wenn sie sich im betreffenden Shop aufhalten, wenn sie mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Berührung kommen oder wenn sie sich in der Nähe des betreffenden Stores befinden. Dazu erhält GroundTruth nach eigenen Angaben jeden Monat Standortdaten von über 700 Millionen Nutzern über 100.000 mobile Apps.
Standortverifzierung
Die Footprints (zu Deutsch = Fußabdrücke) konzentrieren sich auf die Bewegung der Nutzer. In den mit Blueprints definierten Gebieten sammeln sie anonymisierte und aggregierte Informationen über das tatsächliche Besuchsverhalten. Damit sollen die Betreiber von Geschäften nützliche Informationen über ihren Standort erhalten und ihre Kundschaft basierend auf ihrem bisherigen Besuchsverhalten zu bestimmten Geschäftsstandorten oder Points of Interest präziser ansprechen können. Auch die Effektivität von Geomarketing-Strategien soll sich so besser feststellen lassen. Anhand der gesammelten Daten lassen sich zuvor definierte Zielgruppen lokalisieren und feststellen, wo, wann und wie diese Zielgruppe einkauft. Blueprints und Footprints werden unter anderem in den USA, Großbritannien, Deutschland und Japan eingesetzt.