Durch die Analyse von Smartphone-basierten Bewegungsdaten verbessert mobalo das mobile Targeting. Grundlage dafür ist die Kombination von Echtzeit-Verhaltensdaten und statistisch geprägten Geodaten.

Um Mobilitätsmodelle zu erstellen, die den Anforderungen des mobilen Marketings genügen, kooperiert mobalo unter anderem mit Geodatenanbietern.
Mit Integration von Bewegungsdaten wird das Targeting auf eine neue Qualitätsebene gehoben. mobalo ermöglicht so eine kontextsensitive Werbung, bei der Zeitpunkt und Ort der Werbeeinblendungen zielgruppengerecht platziert werden – ohne hohe Streuverluste aber mit Kontextbezug, wie dem Wetter oder dem Bewegungsradius. „Diese Mobilitätsmodelle gehen weit über die reine Standortbestimmung hinaus“, sagt Tom Rauhe. Diese Echtzeitsteuerung von mobiler Werbung wird auch als Hyper Local Targeting bezeichnet. Auf diese Weise können neuartige oder bestehende Audiences mobil direkt erreicht werden.

Tom Rauhe, Geschäftsführer von mobalo, sieht die Zukunft des mobilen Marketings in kontextsensitiven Werbeinhalten. Bild: Tom Rauhe
Die Bewegungsprofile sind zudem interessant, da sie nicht wie andere Tracking-Verfahren das Surfverhalten heranziehen. „Wir brauchen also keine Cookies, um festzustellen, ob jemand ,Outdoor interessiert, ist, sondern wir gehen davon aus, dass das so ist, wenn jemand einmal im Monat in den Bergen ist“, so Rauhe. Diese Auswertungen stützen sich auf wissenschaftliche Berechnungen. Von diesem Ansatz kann auch das etablierte Instrumentarium des Geomarketings profitieren. Da mobalo seine Daten und Datenanalysen auch als White Label Produkte anbietet, haben Datenspezialisten die Möglichkeit, ihre Datenprodukte weiter zu entwickeln und diese auch im Kontext von Echtzeitanalysen des Konsumentenverhaltens einsetzbar zu machen. „Für die Ausarbeitung der Mobilitätsmodelle sind beliebige Kombinationen der Kriterien möglich“, erklärt Rauhe.




Mikromarketing und Geomarketing sind unser Spezialgebiet! Von der anvisierten Zielgruppe über den passenden Standort bis hin zur aufmerksamkeitsstarken Botschaft für den richtigen Werbekanal: Wir liefern exakte Daten, erstellen Zielgruppenanalysen, Standortanalysen, finden ihr Marktpotenzial und optimieren Ihre regionale (Online)-Werbung. Sprechen Sie uns an.


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Solche neuartigen Mobilitätsmodelle wie sie mobalo auch in Kooperation mit der Firma microm aus Neuss (SENOZON) erstellt hat, sind dabei auch ein Beispiel für das Programmatic Advertising, das von Werbeexperten als Zukunft der Werbung bezeichnet wird und derzeit eines der meistdiskutierten Themen der Werbebranche darstellt. Es bezeichnet ein technologiegestütztes Verfahren, mit dem Werbekampagnen individuell und präzise auf die Zielgruppe zugeschnitten, ausgesteuert und in Echtzeit an die relevanten Empfänger gerichtet im passenden Kontext platziert werden können. Dieser Ansatz erweitert die im Moment gängigen Verfahren des Targetings, die auf Data-Management- Plattformen (DMP) basieren, um die Echtzeit-Komponente, indem der Werbeplattform-bezogene Datenverkehr (Ad Traffic) genutzt wird. Die Werbesteuerung kann so zunehmend algorithmenbasiert und automatisiert geschehen – was für die gesamte Branche einen revolutionären Ansatz bedeutet.